Новый цикл статей почетного доктора БГУИР профессора Фолькера Ронге о маркетинге

Совершенствование полиграфической техники привело к бурному росту не только книгопечатания, но и к выпуску газетно-журнальных изданий. Повышение культурного уровня общества, особенно в в. Формирование рынка издательской продукции началось еще раньше, чем возникло книгопечатание. Во все времена и эпохи купеческое сословие нуждалось в экономической информации. Нужны были сведения о ситуациях на первых международных рынках, биржах, о соотношении стоимости различных валют паритет , о конъюнктуре рынков различных товаров - продовольствия, мануфактуры, пушнины, воска и т. Производителям товаров - заводчикам, фабрикантам, мануфактуристам - необходимо было знать, где и за какую цену они могли бы выгодно продать свою продукцию. Требовалась информация в виде газетно-журнальных обзоров, специальных конъюнктурных журналов, книг по экономическому развитию общества. С развитием рыночных отношений спрос на печатные издания - книги, газеты, журналы - постоянно возрастал. Книга в этой сфере стала товаром, который приносил значительный доход.

7.4. Основные вопросы по курсу «Маркетинг в издательском деле»

Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России О. Завражнов Оглавление Применение маркетинговых технологий в современных условиях является объективной необходимостью практически для всех отраслей деятельности. Книжная торговля да и в целом книжный бизнес не являются в данном случае исключением. И в последние 3—5 лет маркетинговые исследования находят все большее применение в книжном деле.

Временное положение об издательской деятельности в РСФСР Исследование окружающей маркетинговой среды книгоиздательства, Перспективный бизнес-план книгоиздательской организации, как правило, составляется.

Стратегия маркетинга - принципиальные средне- или долгосрочные решения, дающие ориентиры и направляющие отдельные мероприятия маркетинга на достижение поставленных целей. Стратегия разрабатывается на основе поставленных целей, прогноза долгосрочных перспектив развития рынка, анализа потребностей покупателей, оценки ресурсов и возможностей предприятия. Разработка стратегии маркетинга - программно-целевой подход к деятельности предприятия. Глобальными базовыми направлениями маркетинговой стратегии предприятия отрасли печати являются: Этот план не расписан детально, так как слишком часто подробно расписанные стратегические планы бывали опрокинуты неожиданными поворотами событий во внешней среде.

Поэтому базовая долгосрочная стратегия как и сами цели не является чем-то единожды заданным и неизменным. Она должна регулярно корректироваться и уточняться в зависимости от изменений, происходящих на рынке, и результатов деятельности предприятия. Предприятие меняет стратегию, если: В рамках общей стратегии разрабатываются более конкретные частные стратегии, которые могут быть различными. Некоторые возможные маркетинговые стратегии рассмотрим более подробно. Для этого используем наработанные теорией и практикой маркетинга модели, применяемые для стратегического маркетингового планирования.

Модель предложена американским ученым И.

При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг. Значительные изменения в отечественном книгоиздании связаны, прежде всего, с резким сокращением выпуска книг, страшно произнести, на 1 миллиард экземпляров в год!

По числу названий издаваемых книг Россия занимает примерно е место в мире, по тиражам — около го! Во-первых, разница была в методике подсчетов.

Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии для принятия решений по различным аспектам маркетинговой деятельности .

Совершенствование полиграфической техники привело к бурному росту не только книгопечатания, но и к выпуску газетно-журнальных изданий. Повышение культурного уровня общества, особенно в в. Формирование рынка издательской продукции началось еще раньше, чем возникло книгопечатание. Во все времена и эпохи купеческое сословие нуждалось в экономической информации. Нужны были сведения о ситуациях на первых международных рынках, биржах, о соотношении стоимости различных валют паритет , о конъюнктуре рынков различных товаров — продовольствия, мануфактуры, пушнины, воска и т.

Производителям товаров — заводчикам, фабрикантам, мануфактуристам — необходимо было знать, где и за какую цену они могли бы выгодно продать свою продукцию.

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В ИЗДАТЕЛЬСКОМ ДЕЛЕ

Роль маркетинговой деятельности в управлении социальной организацией: Понятие, содержание и социальные аспекты маркетинговой деятельности. Место маркетинга в социальной организации:

На сегодняшний день книжный бизнес претерпевает серьезные, подчас революционные на пути тех, кто хотел заниматься издательской деятельностью. Помимо этого многие платформы предлагают маркетинговые услуги.

Коммуникация, как форма общения двух и более субъектов контактирования, является естественной и неотъемлемой частью процесса управления. Поскольку общение подразумевает обменинформацией между людьми, целью которого является обеспечение понимания передаваемого сообщения, то можно говорить уже о коммуникационном процессе. Определяющее влияние на корпоративную стратегию, а как следствие, и на формирование комплекса маркетинговых коммуникаций издательской компании будут оказывать следующие факторы: Решение обозначенных проблем позволит издательским компаниям строительно-ремонтной рекламно-информационной сферы создать условия для разработки эффективного комплекса маркетинговых коммуникаций.

Среди основных функций коммуникаций выделяют информативную, интерактивную, экспрессивную и перцептивную [1]. Информативная функция подразумевает передачу истинных или ложных сведений. Интерактивная побудительная функция выражается в организации взаимодействия между людьми. Экспрессивная функция передает возбуждение или изменение характера эмоциональных переживаний. Перцептивная функция обеспечивает восприятие друг друга партнерами в ходе общения и установление на этой основе взаимопонимания.

Феномен коммуникации выходит далеко за рамки экономической науки, однако именно в экономике он приобрел свои наиболее характерные, с точки зрения сегодняшнего понимания этого термина, черты. Прежде всего, это связано с процессом перехода от индустриального общества к обществу главенства коммуникаций, среди ключевых характеристик которого можно назвать:

Маркетинговые исследования в книжном бизнесе России

Маркетинговые технологии работы с периодической печатной продукцией" Актуальность темы исследования. В е годы века Россия перешла к новым социально-экономическим отношениям, характеризующимся, в первую очередь, изменением управленческих принципов деятельности. В политической сфере - это демократизация отношений между государством и обществом, обществом и индивидом.

В сфере экономики - возникновение множества самостоятельных хозяйствующих субъектов, ориентирующихся в своей экономической деятельности на коммерческий интерес: В социальной сфере такие изменения обозначились расширением реальных прав и свобод граждан, приоритетностью гражданских отношений над отношениями власти. Стержнем же всех преобразований стало изменение основ управленческой деятельности, выразившееся в применении маркетинговых принципов для увеличения эффективности управления.

Издательство, книжно-предпринимательская деятельность также имеют черты Ввиду этого книжно-издательский маркетинг можно рассматривать как По данным журнала Бизнес уик, доля женщин среди агентов-стажеров в.

Маркетинг в книгоиздании вступает на 1 и 4 этапах подготовительном и заключительном редакционно-издательского процесса. Прежде всего следует отметить, что какого-либо единого понимания, что такое маркетинг не существует. И все же, в качестве исходного определим маркетинговую деятельность в области книгоиздания как комплекс видов деятельности по выявлению потребностей потенциальных читателей и их удовлетворению в литературе.

При этом надо иметь в виду, что издатель должен не просто слепо потакать потребителю, но и формировать его желания, воспитывать его Маркетинговая деятельность оказывает наиболее активное влияние на деятельность издательства в начале производственного цикла, на этапе тематического планирования, и при его завершении, на этапе реализации выпущенной продукции. Можно сказать, что маркетинг - это есть комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства, таких как: Отличие издательского маркетинга от маркетинга в книготорговом предприятии заключается, в частности, в том, что в последнем случае имеется уже готовый продукт - книга, с которой и работает книжная торговля, тогда как издатель имеет дело с маркетингом несуществующего в каком-либо материальном виде продукта - идеи книги.

Поэтому целью маркетинговой деятельности издательства можно назвать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной программы. Работа современного редактора включает целый комплекс направлений, связанных с разработкой и реализацией идеи не только конкретного издания, книги, но и более крупных издательских проектов.

Служба маркетинга в издательстве

Издательский маркетинг — цели и задачи Успешное существование издательства в рыночных условиях определяется не столько организацией внутренней традиционной работы, сколько его умением организовать свою работу во внешней среде, максимально использовать возможности изменения конъюнктуры, следить за ситуацией на региональных рынках, умением выбирать партнеров и гибко перестраивать свою сбытовую политику.

Эти изменения поведения фирмы во внешней среде, собственно, и составляют суть маркетинговой деятельности, правильная организация которой позволяет выработать систему адаптивного реагирования на изменения ситуации на рынках и гарантировать устойчивый спрос на книги. Маркетинг позволяет понять, каким образом производитель, фирма должны организовать процесс реализации, как осуществить продвижение на рынок новой продукции, как построить стратегию рекламной кампании и т.

Комплекс видов деятельности предприятия отрасли печати по может формулироваться как маркетинговая деятельность, или маркетинг. Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения.

Сибирский государственный аэрокосмический унивеситет им. Решетнева Издательский менеджмент - это самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение конкретных целей посредством рационального использования издательских и трудовых ресурсов, применения н а- учных подходов и концепции маркетинга, а также учета человеческого фа ктора.

Маркетинг включает в себя анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Иными словами, новые для российской экон о- мики термины маркетинг и менеджмент означают управление и организацию издательского дела в условиях рыночной экономики на основе научноэкономического анализа ситуации на рынке готовой продукции.

Для эффекти в- ного анализа рынка и принятия правильных управленческих решений при производстве продукции и ее реализации следует учитывать отличительные особенности печатной продукции и ее товарного обращения. В успешном маркетинге, бесспорно, значительную роль играет рекламная деятельность и продвижение уже готового товара на рынок.

Маркетинг в издательском деле

Естественно, что маркетинг в издательском деле имеет свои особенности, как отраслевые, так и национальные. Поэтому изложение настоящего курса ведется с учетом таких особенностей и специфики издательского дела. Понятие, сущность, содержание маркетинга. В общем случае понятие маркетинга можно определить как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Человеческая нужда - исходное понятие сути маркетинга.

Нужда- чувство ощущения человеком нехватки чего-либо.

Особенности маркетинга в издательском деле. Развитие концепции управления маркетингом. Технология маркетинговой деятельности. Принципы.

Исследование каналов и методов стимулирования сбыта. Исследование продаж и аудит розничной торговли. Рассмотрим обзорно некоторые виды и методы маркетинговых исследований. Исследование рынка — это наиболее распространенный вид исследования, поскольку без него невозможно систематизированно собрать, проанализировать и сопоставить информацию, необходимую для принятия решений, связанных с деятельностью компании на рынке.

Объектами исследования в этом случае являются процессы развития рынка и их тенденции, структура и география, емкость, динамика продаж и потребления, объемы внутреннего производства, динамика экспортно-импортных операций, барьеры рынка, конкуренция, конъюнктура, возможности и риски. В результате исследования становится возможным определить эффективные способы ведения конкурентной борьбы и пути выхода на новые рынки, а также осуществить сегментацию — выбор рыночных ниш и целевых рынков для конкретной компании.

Исследование потребителей — ключевой вид исследований, позволяющий определить весь комплекс факторов, которыми потребители руководствуются при выборе товара. В качестве объектов исследования могут выступать как индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства 2 , так и организации 2 . В ходе исследования анализируются мотивация поведения потребителя, обеспеченность товарами, процессы и условия удовлетворения потребительских запросов. Целью исследования рынка потребителей является сегментирование потребителей, возможность формирования предложения для каждого сегмента, максимально удовлетворяющего потребителя, что в итоге не может не сказаться на росте объема продаж.

Маркетинговое исследование потребителей как фактор увеличения прибыли В результате проведенного КСК групп маркетингового исследования в форме опроса потребителей была создана карта конкурентного позиционирования марки компании, типов потребителей и видов продукции. Также была изменена структура сбыта продукции: В ходе исследования определяется соответствие товаров, имеющихся на рынке, запросам и требованиям потребителей, а также оценивается конкурентоспособность.

Ваш -адрес н.

Результативность журналистики зависит от использования СМИ маркетинговых коммуникаций. Под маркетингом от англ. Однако в такой специфической области деятельности, как журналистика, маркетинг приобретает особые черты. Редакционно-издательский маркетинг — это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.

Решение обозначенных проблем позволит издательским компаниям Усиление конкуренции во всех сферах бизнеса, что ведет к росту значения коммуникаций как Маркетинг – это комплекс деятельности, с помощью которой.

Суриков Вячеслав Дмитрий Глуховский относится к тем редким писателям, которым удалось собственными силами добиться внимания массовой читательской аудитории. Оказавшись незваным гостем в кругу топовых авторов, он не изменил однажды избранной им стратегии, которая предусматривает в том числе расширение его персональной сферы интеллектуального влияния на весь мир Это естественная ситуация или это проблемы книжного маркетинга?

Обычно он очень кондовый. У крупных издательств десятки и сотни авторов. Издательский маркетинг как один из каналов формирования читательской культуры на примере Томской области. Щербинина Появление новых культурных форм в сфере изящной словесности существенно опережает возможности ее осмысления. Заимствуются новые книгоиздательские стратегии и разновидности печатной продукции, складываются новые читательские роли, возникают инновационные библиотечные практики и писательские технологии.

При этом подавляющее большинство наименований отсутствует в академических словарях — теория не поспевает за практикой.

50 книг по маркетингу - обзор

Активная политика московских князей Комплекс видов деятельности предприятия отрасли печати по выявлению потребностей потенциальных читателей и их удовлетворению может формулироваться как маркетинговая деятельность, или маркетинг. Издательский бизнес, как и всякий другой, немыслим без маркетингового обеспечения. Издательство имеет черты производственного характера, то есть сочетает духовное производство с материальным.

Продуктом этого производства является несколько необычный товар - книга. Поступая на рынок, книжная продукция становится товаром и услугой, которые приобретает потребитель:

Книгоиздание в России: развитие среды маркетинговой деятельности. О. Новиковой (организация маркетинга в издательском деле). книжного маркетинга в специализированных журналах («Книжный бизнес», «Витрина ».

Список использованной литературы Введение В 90х годах в нашей стране произошли события, которые коренным образом изменили образ жизни и образ мыслей бывших советских граждан. За какие-нибудь пару лет рынок стал неотъемлемой частью современного российского общества; его развитие и сейчас идет семимильными шагами.

При таком темпе роста любое явление вызовет интерес к его изучению. Поэтому в Россию с приходом рыночной экономики хлынуло множество наук, занимающихся исследованием теории и практики частного бизнеса. Новоявленным предпринимателям были необходимы знания, помогающие в борьбе с конкурентами, в повышении продаж, в установлении четких и поэтапных планов эффективной работы предприятия.

Поэтому отдельному изучению потребителей, выявлению и предугадыванию их желаний пришла на помощь такая ёмкая и точная наука, как маркетинг. Маркетинг позволил современным российским предпринимателям профессионально работать с потребительским спросом, делать прогнозы, устанавливать грамотную политику сбыта товаров. Книжный бизнес не остался в стороне - значительные изменения коснулись и его.

Если раньше выпуск и продажу книг жестко контролировала советская власть, то теперь издательства и книготорговые организации получили, казалось бы, полную свободу действий. Если в начале 90х спрос был невероятно высоким на запрещенные ранее произведения, то уже к му году рынок пресытился какой бы то ни было книжной продукцией. Тогда-то книготорговые и издающие организации и озаботились вопросом:

Узнай, как дерьмо в голове мешает тебе больше зарабатывать, и что можно сделать, чтобы избавиться от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!